|
2018 |
 |
|
|
 |
Tätä sivua on katsottu 2570 kertaa |
 |
 |
Pukevan tarina
PUKEVAN STRATEGIASTA
Pukeva, alkujaan Kappakeskus, oli
1930-luvulla pieni
kivijalkapuoti Kaisaniemenkadulla, silloisella Murtokadulla. Se
oli
erikoistunut naisten vaatteisiin – varsinkin kappoihin niin kuin
liikkeen
alkuperäinen nimikin sanoi. Sotien
jälkeen liike laajeni nopeasti ja sai lopulta nimen PUKEVA.
Muotitavaratalo Pukeva satsasi ainakin
kolmeen asiaan:
laajoihin valikoimiin (koot, valmistusmaat, materiaalit),
käypiin hintoihin ja
vähittäiskauppaan (osamaksukauppaan). Liikkeen markkinointi oli
myös hyvin
näkyvää. Erityisesti asiakkaat näkivät Helsingin Sanomissa isoja
väri-ilmoituksia lehden takasivulla. Pikantin lisän
markkinointiin antoi
1960-luvulla ja myöhemminkin TV:n mainoskatkoilla näytetty
Pukeva-marssi.
Myöhemmin mukaan tulivat ulkomainokset mm.
raitiovaunu- ja
bussipysäkeillä.
Pukevan päämyymälä, Pukeva-talo, sijaitsi hyvällä paikalla ja se
oli uusi
moderni talo, jossa tavaroiden esillepanoon kiinnitettiin
erityistä huomiota.
Uusi Pukeva-talo avattiin 1976 joten siitä tulee kuluneeksi ensi
vuonna 40
vuotta.
Pukevan pää-artikkeleita olivat naisten,
miesten ja lasten
vaatetus, nuorisovaatetus (Puck´s), jalkineet ja laukut.
Myöhemmin mukaan tuli
ruokaosasto ja Kodin-Pukeva. Mielestäni ne kyllä sotkivat
Pukevan aikaisempaa
kirkasta vaatetus- ja muoti-imagoa. Kun liikkeen nimi on PUKEVA,
asiakkaat
odottavat saavansa pukevaa vaatetusta, joissa Pukevalla oli
suurten
ostovolyymien avulla selvä hintakilpailukyky.
Muotinäytökset ja muut tavaratalon sisällä
tapahtuvat
happeningit toivat tavarataloon uuden elementin. Ne toivat
Pukevaan elämää ja
jännitystä. Varsinkin nuoriso oli kiinnostunut niistä ja heistä
kasvoikin
sitten ostokykyinen asiakasryhmä.
Pukevan koroton tili asiakkaille oli
ainutlaatuista. Siihen
liittyi kanta-asiakkuus, jonka myötä asiakas pysyi aina ajan
tasalla siitä,
mitä Pukevassa tapahtui.
Pukeva kuului suureen eurooppalaiseen
tavarataloryhmään,
jonka kautta se pääsi ostamaan tavaraa edullisin hinnoin ja
jolta se sai
know-how´ta mm. tavaroiden esillepanossa ja markkinoinnissa.
Pukeva tunnettiin myös sen omistajasta,
valovoimaisesta
Ruben Jaarista, joka esiintyi paljon julkisuudessa. Häneen
Pukeva personoitui.
Hän myös oli keskeisenä henkilönä mukana Pukevan markkinoinnin
suunnittelussa
ja uuden tavaratalon luomisessa.
Asiakkaat odottivat Pukevalta valikoimien
runsautta ja hyvää
palvelua. Erityisesti hyvään, henkilökohtaiseen palveluun
satsattiin.
Pukeva-perhe tuotiin myös näkyviin markkinoinnissa ja
muotinäytöksissä. Tähän
perheeseen asiakkaat voivat sitten samaistua.
Nykyäänhän Pukeva-talon paikalla on hyvin
toimiva Helsingin
yliopiston kirjasto, joka on opiskelijoiden keskuudessa
saavuttanut suuren
suosion
Ralph Jaari
Pukevan entinen kehitysjohtaja
|
 |
 |
 |
 |
|
» Kirjaudu
Eurooppalaisia kannanottoja - ja kommentteja Suomesta
Tervetuloa! KÄY LUKEMASSA BLOGIT www.jaari.info
Tämä blogi käsittää kirjoituksiani ja lukijoiden kommentteja, arvioita ja ajatuksia, joita voitte lisätä helposti kunkin jutun lopusta löytyvän PIKAKOMMENTTI-painikkeen avulla.
Kirjoitan omaa blogiani tuodakseni keskusteluun Euroopan Unionia koskevaa kritiikkiä unohtamatta kuitenkaan unionin hyviäkään puolia. Erityisesti haluan kyseenalaistaa sen kehitystrendin, joka on johtamassa Euroopan kansallisvaltioiden poiskuihtumiseen Suomi mukaan luettuna.Oman näkemykseni mukaan EU:n tulisi olla kansallisvaltioiden väljä liitto eikä liittovaltio.
Kirjoitan myös muista aiheista kuin EU:sta, mm. Lähi-Idän tilanteesta, Suomen suhteista Venäjään sekä verokysymyksistä.
Toivon saavani kirjoituksiini palautetta ja kritiikkiäkin ja lupaan mahdollisuuksien mukaan vastata kritiikkiin. Kunkin jutun lopussa on Pikakommentti painike, sitä käyttäen voit debatoida nimellä tai nimimerkillä.
Kuka minä olen:
Ralph Jaari;
henkilötiedot
Ralph Gideon Jaari. Syntynyt 17.07 1949 Helsingissä.
Vanhemmat Ruben ja Irene Jaari, Oy Pukevan omistajat ja perustajat.
-
Ylioppilas 1968, valt.maist. 1972 (Helsingin Yliopisto, valtiotiet. tiedekunta).
-
Suomen Pankin tutkijana 1972-75.
-
Kone Oy:n taloussuunnittelijana Suomessa ja Belgiassa 1976-79.
-
Oy Pukevan kehitysjohtajana 1979-89.
-
Vaatekaupan johtajana ja omistajana Pietarissa 1989-94.
-
Kiinteistöalan yrittäjänä Tallinnassa (edelleen).
-
Master of Business Administration, INSEAD, Fontainebleau, Ranska 1976.
-
Kriittiset eurooppalaiset ry:n puheenjohtaja vuodesta 1999 (edelleen).
-
|
Lisää tietoja »
|
» Ohjeet
» Nettiketti
Jos haluat kommentoida blogia, klikkaa kunkin kirjoituksen lopussa olevaa pikakommentti-painiketta ja eteesi aukeaa lomake, johon voit kirjoittaa mielipiteesi. Voit kirjoittaa nimellä tai nimimerkillä, arvostan, jos osallistut omalla nimelläsi..
|
|