Pukeva, alkujaan Kappakeskus, oli 1930-luvulla pieni kivijalkapuoti Kaisaniemenkadulla, silloisella Murtokadulla. Se oli erikoistunut naisten vaatteisiin – varsinkin kappoihin niin kuin liikkeen alkuperäinen nimikin sanoi. Sotien jälkeen liike laajeni nopeasti ja sai lopulta nimen PUKEVA.

Muotitavaratalo Pukeva satsasi ainakin kolmeen asiaan: laajoihin valikoimiin (koot, valmistusmaat, materiaalit), käypiin hintoihin ja vähittäiskauppaan (osamaksukauppaan). Liikkeen markkinointi oli myös hyvin näkyvää. Erityisesti asiakkaat näkivät Helsingin Sanomissa isoja väri-ilmoituksia lehden takasivulla. Pikantin lisän markkinointiin antoi 1960-luvulla ja myöhemminkin TV:n mainoskatkoilla näytetty Pukeva-marssi.

Myöhemmin mukaan tulivat ulkomainokset mm. raitiovaunu- ja bussipysäkeillä.
Pukevan päämyymälä, Pukeva-talo, sijaitsi hyvällä paikalla ja se oli uusi moderni talo, jossa tavaroiden esillepanoon kiinnitettiin erityistä huomiota. Uusi Pukeva-talo avattiin 1976 joten siitä tulee kuluneeksi ensi vuonna 40 vuotta.

Pukevan pää-artikkeleita olivat naisten, miesten ja lasten vaatetus, nuorisovaatetus (Puck´s), jalkineet ja laukut. Myöhemmin mukaan tuli ruokaosasto ja Kodin-Pukeva. Mielestäni ne kyllä sotkivat Pukevan aikaisempaa kirkasta vaatetus- ja muoti-imagoa. Kun liikkeen nimi on PUKEVA, asiakkaat odottavat saavansa pukevaa vaatetusta, joissa Pukevalla oli suurten ostovolyymien avulla selvä hintakilpailukyky.

Muotinäytökset ja muut tavaratalon sisällä tapahtuvat happeningit toivat tavarataloon uuden elementin. Ne toivat Pukevaan elämää ja jännitystä. Varsinkin nuoriso oli kiinnostunut niistä ja heistä kasvoikin sitten ostokykyinen asiakasryhmä.

Pukevan koroton tili asiakkaille oli ainutlaatuista. Siihen liittyi kanta-asiakkuus, jonka myötä asiakas pysyi aina ajan tasalla siitä, mitä Pukevassa tapahtui.

Pukeva kuului suureen eurooppalaiseen tavarataloryhmään, jonka kautta se pääsi ostamaan tavaraa edullisin hinnoin ja jolta se sai know-how´ta mm. tavaroiden esillepanossa ja markkinoinnissa.

Pukeva tunnettiin myös sen omistajasta, valovoimaisesta Ruben Jaarista, joka esiintyi paljon julkisuudessa. Häneen Pukeva personoitui. Hän myös oli keskeisenä henkilönä mukana Pukevan markkinoinnin suunnittelussa ja uuden tavaratalon luomisessa.

Asiakkaat odottivat Pukevalta valikoimien runsautta ja hyvää palvelua. Erityisesti hyvään, henkilökohtaiseen palveluun satsattiin. Pukeva-perhe tuotiin myös näkyviin markkinoinnissa ja muotinäytöksissä. Tähän perheeseen asiakkaat voivat sitten samaistua.

Nykyäänhän Pukeva-talon paikalla on hyvin toimiva Helsingin yliopiston kirjasto, joka on opiskelijoiden keskuudessa saavuttanut suuren suosion

Ralph Jaari

Pukevan entinen kehitysjohtaja

1 kommenttia

pikakommentti

kommentoi

Näytä:

sisältö

2 vuotta sitten

PUKEVASTA

» Kirjaudu

Eurooppalaisia kannanottoja - ja kommentteja Suomesta

Tervetuloa! KÄY LUKEMASSA BLOGIT www.jaari.info

Tämä blogi käsittää kirjoituksiani ja lukijoiden kommentteja, arvioita ja ajatuksia, joita voitte lisätä helposti kunkin jutun lopusta löytyvän PIKAKOMMENTTI-painikkeen avulla.

Kirjoitan omaa blogiani tuodakseni keskusteluun Euroopan Unionia koskevaa kritiikkiä unohtamatta kuitenkaan unionin hyviäkään puolia. Erityisesti haluan kyseenalaistaa sen kehitystrendin, joka on johtamassa Euroopan kansallisvaltioiden poiskuihtumiseen Suomi mukaan luettuna.Oman näkemykseni mukaan EU:n tulisi olla kansallisvaltioiden väljä liitto eikä liittovaltio.

Kirjoitan myös muista aiheista kuin EU:sta, mm. Lähi-Idän tilanteesta, Suomen suhteista Venäjään sekä verokysymyksistä.

Toivon saavani kirjoituksiini palautetta ja kritiikkiäkin ja lupaan mahdollisuuksien mukaan vastata kritiikkiin. Kunkin jutun lopussa on Pikakommentti painike, sitä käyttäen voit debatoida nimellä tai nimimerkillä.

Kuka minä olen:

Ralph Jaari;

henkilötiedot

Ralph Gideon Jaari. Syntynyt 17.07 1949 Helsingissä.

Vanhemmat Ruben ja Irene Jaari, Oy Pukevan omistajat ja perustajat.

Ylioppilas 1968, valt.maist. 1972 (Helsingin Yliopisto, valtiotiet. tiedekunta).
Suomen Pankin tutkijana 1972-75.
Kone Oy:n taloussuunnittelijana Suomessa ja Belgiassa 1976-79.
Oy Pukevan kehitysjohtajana 1979-89.
Vaatekaupan johtajana ja omistajana Pietarissa 1989-94.
Kiinteistöalan yrittäjänä Tallinnassa (edelleen).
Master of Business Administration, INSEAD, Fontainebleau, Ranska 1976.
Kriittiset eurooppalaiset ry:n puheenjohtaja vuodesta 1999 (edelleen).

Lisää tietoja »

» Ohjeet
» Nettiketti

Jos haluat kommentoida blogia, klikkaa kunkin kirjoituksen lopussa olevaa pikakommentti-painiketta ja eteesi aukeaa lomake, johon voit kirjoittaa mielipiteesi. Voit kirjoittaa nimellä tai nimimerkillä, arvostan, jos osallistut omalla nimelläsi..

Tänään on: 06.06.2020

Yhteensä 2365358 sivulatausta.